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浅析内容营销里的UGC、PGC和OGC

2017-08-22 20:27 来源:未知 点击: 我要评论( )
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    随着移动互联网的发展,网络营销中的内容营销也在不断发展进步,随着网站站点的与日俱增与内容丰富度的不断提升,内容营销也在不断升级。但是,无论是哪一阶段,UGC都起着功不可没的作用Web2.0时代以博客、论坛为代表,Web3.0时代社交平台、微博客的相继流行,都与UGC有着千丝万缕的联系。那么,内容营销里的UGC、PGC和OGC是什么?又有着怎样的关系呢?
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    UGC、PGC和OGC是什么?UGC(User-generated Content,用户生产内容,也称UCC,User-created Content)功不可没。随着移动互联网的发展,网上内容的创作又被细分出PGC(Professionally-generated Content,专业生产内容,也称PPC,Professionally-produced Content)和OGC(Occupationally-generated Content,职业生产内容)。
 
    UGC、PGC和OGC,这三者之间既有密切的联系又有明显的区别。一个平台(网站)的PGC和UGC有交集,表明部分专业内容生产者,既是该平台的用户,也以专业身份(专家)贡献具有一定水平和质量的内容,如微博平台的意见领袖、科普作者和政务微博等。PGC和OGC也有交集,表明一部分专业内容生产者既有专业身份(资质、学识),也以提供相应内容为职业(职务),如媒体平台的记者、编辑,既有新闻的专业背景,也以写稿为职业领取报酬。
 
(UGC、PGC和OGC关系图谱)
    因此,UGC和PGC的区别,是有无专业的学识、资质,在所共享内容的领域具有一定的知识背景和工作资历。PGC和OGC的区别,相对容易,以是否领取相应报酬作为分界,PGC往往是出于“爱好”,义务的贡献自己的知识,形成内容;而OGC是以职业为前提,其创作内容属于职务行为。那么,是否有非专业的OGC呢?
    UGC和OGC是没有交集的。在一个平台(网站)上,用户和提供商总是相对的,两者之间,既是该平台的用户也是该平台的提供商的角色可能有,但属于极少的群体。
    以OGC为代表的网站如各大新闻站点、视频网站,其内容均有内部自行创造和从外部花钱购入版权;以UGC为代表的网站如各大论坛、博客和微博客站点,其内容均由用户自行创作,管理人员只是协调和维护秩序;PGC则在这两种网站中都有身影,由于其既能共享高质量的内容,同时网站提供商又无需为此给付报酬,所以OGC站点和UGC站点都很欢迎PGC。
    显然,PGC是稀缺的,由于内容的生产是需要成本的(时间、人力和物料),不给付报酬恐难维继,而给付报酬的PGC则归属到OGC的范畴。无论是以内容提供见长的新闻站点、视频网站,还是以互动服务见长的社区、社交站点,都努力争取更多的PGC。
    或许PGC只是业界的一种错觉,根本上来看,PGC是UGC中的一部分,只是这部分内容相当精彩。互联网内容供应仍是泾渭分明的UGC和OGC。
此文为新浪财经头条联创新讯原创内容,特此声明
相关标签: 浅析   内容   营销         UGC      PGC      OGC      
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