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联想进军海外市场 美国市场成为关键

2014-08-15 17:10 来源:未知 点击: 我要评论( )
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    2013年3月,联想在2012/13财年以17.7%的市场份额取代惠普,一跃成为全球最大的PC企业。据美国商业网站The Motley Fool 7月15日消息,就第二季度的数据来看,联想进一步巩固了其在全球PC市场的领导地位。
    国际研究暨顾问机构高德纳公司(Garnter)的最新数据显示,联想第二季度的全球市场份额增长至19.2%,超出了惠普17.7%的市场份额。
    虽然联想的成功主要源自于35%的中国市场份额,但联想在世界其他地区的市场份额也在迅速上涨。高德纳指出,第二季度联想在美国PC市场份额位列第三,出货量同比增长超过20%。数据显示,即使全球PC市场环境严峻,联想仍可实现收入增长,并有大量的利润扩展空间。
联想的海外扩张
    联想的大部分收入和营业利润均来自中国市场。在最近一个财年中,联想在中国的收入为147.25亿美元(约合人民币913.60亿元),营业利润为7.88亿美元(约合人民币48.89亿元),营运利润率为5.4%。在欧洲、中东、非洲市场的收入为95.81亿美元(约合人民币594.44亿元),营运利润率为2%。在美洲地区的收入为82.38亿美元(约合人民币511.12亿元),营运利润率为0.8%。亚太地区收入为61.63亿美元(约合人民币382.38亿元),营运利润率为1.8%。这些营收数据主要来自PC、平板电脑和智能手机,其中约80%的营收来自桌面电脑和笔记本电脑。
    总体来看,联想上个财年的营运利润率为2.7%。不过,这一数据在PC市场低利润率的背景下也不足为奇。联想在世界其他地区的营运利润率远低于中国,这表明联想在中国PC市场占主导地位,而在世界其他地区则缺乏规模效益。
    在过去几年,联想在中国之外进行扩张的步伐愈发坚定,而随着其在世界其他地区市场份额的增加,营运利润率也有可能上涨。2013年,联想在北卡罗来纳州建立了一座制造工厂,扭转了过去10年以来将PC制造业务进行海外外包的局势。然而讽刺的是,将PC制造业务带回美国的却是一家中国公司。抛开讽刺意味不谈,在美国本土建立的工厂使联想更加灵活,也能为美国消费者带来更好的服务。
机遇与挑战
    尽管如此,联想还是很难赶超惠普和戴尔在美国市场的优势(惠普和戴尔第二季度的营运利润率分别为27.7%和26%)。随着联想在美洲地区的扩张加速,营运利润的增长将超过收入增长。根据去年的收入来看,如果联想可以在非中国市场实现3%的营运利润率,联想将有望实现非中国市场同中国市场相同的经营利润,到2015年,联想将实现收入的两位数百分比增长,利润也将显著提升。
    联想的交易收益超过18倍,对于一个收入呈两位数百分比增长的公司来说,海外扩张势在必行。联想的PC业务加上此前收购的IBM x86服务器业务和摩托罗拉智能手机业务,都为联想未来的发展和海外扩张提供了机会。
    目前,联想的最大挑战来自于中国身份。作为一家中国科技公司,联想同华为一样,都免不了遭受美国的严格监控。联想在进军美国市场的过程中,可能会因中国身份受到掣肘。不过,北卡罗来纳州的制造工厂可以在一定程度上提供转机。
    联想将越来越多的精力放在中国以外的市场上,其增加市场份额和利润的能力体现出联想有很大的盈利空间。再加上其在服务器和智能手机业务上的野心,联想的扩张道路也许才刚刚开始。从联想目前超过18倍的交易收益来看,联想的股票价格在当前牛市横行的背景下实属罕见。
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