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黑牛食品:都教授代言彰显营销计划快速推进

2014-09-12 16:04 来源:未知 点击: 我要评论( )
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  核心观点:

  1.事件.

  公司发布公告,全资孙公司广州达奇公司聘请韩国艺人金秀贤(都教授)为“达奇”鸡尾酒饮料品牌做形象代言。

  2.我们的分析与判断.

  (一)“新示爱神器”预调制鸡尾酒正站在消费市场刚刚爆发仅一年的风口上。

  英伦风的预调制鸡尾酒行业在全球已经风靡30 年,国内在2013年快速爆发,市场容量未来有望从去年20 亿元提高到200 亿元。

  此次聘请金秀贤做代言人,是公司12 月投放市场预调制鸡尾酒营销计划的推进,代言人形象符合目标消费群体要求。

  敏感性分析显示业绩弹性大,明年销量和毛利率分别为(10000,50%)和(20000,60%)时,隐含的毛利分别为1.0 和2.4 亿元,约相当于2013 年公司整体水平的40%和100%。

  (二)原有营销体系调整已经完成.

  原有营销体系包括产品策略和渠道策略等调整已经完成,为公司发展提供稳定的现金流;高管上半年公开表示垂直整合并购,如今年能够实现,也将有相当贡献。预计2015 和2016 年液态饮品/固态饮品收入和销量增速为(22%,16%)/(26%,26%) 和(26%,17%)/(19%,18%)。

  (三)公司战略由传统的食品饮料加工业向大健康品牌运营商转变,未来发展空间巨大.

  公司将超前关注大健康产业,持续布局高科技前瞻性领域。例如 “国豆国浆”非转基因问题,豆浆市场容量2400 亿元,未来手磨豆浆价格上涨之后工业豆浆有空间,公司推出东北大豆纯豆浆符合市场需求,吨价达到奶业水平。公司将持续关注高科技含量、前瞻性的健康产品。

  3.投资建议.

  新任总裁兼副董事长吴迪年连续大宗接受实际控制人转让898.15 万股,且追加锁定2 年。我们看好新任管理团队对公司价值的提升作用,看好未来时尚饮品预调制鸡尾酒单品业务贡献高弹性和营销体系升级成功,公司有望再次迈入高增长通道,预计EPS2014-2016 分别为0.06、0.40 和0.91 元/股,继续维持2 篇深度分析报告中对作为“甲午年牛股”系列之一的公司“推荐”评级。

相关标签:       食品      教授   代言   彰显   营销   计划      
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