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在信息品牌化背景下创新策略传播

2014-01-07 18:27 来源:未知 点击: 我要评论( )
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  对于品牌化信息发展,不管如何策略的调整,在未来的发展中,信息化品牌背景一定会在市场中有着很好的竞争力度。在品牌营销中,创新策略一直品牌营销的法宝,成功的营销方案会得到很好的传播。
  近几年来随着网络发展,原来成功的许多营销传播方式的效果越来越不理想,表现在各种传播方式上均出现严重同质化的局面。造成这一现象的原因在于品牌传播环境发生了根本改变。具体有以下三个表现:
  1.营销信息过剩。消费者每天被众多时尚信息包围着,已经失去了分辨能力。品牌所制造出的时尚,很容易在同行嘈杂的传播合唱中迷失。
  2.传播内容与方式同质化。众多品牌定位雷同,采用相似的画面,相似的传播语,相似的明星代言,消费者已经产生审美疲劳。
  3.互联网改变了信息接收的特点。在消费者接受信息呈现碎片化、快餐化、互动性的时代,其往往几秒钟就把品牌煞费苦心制作的传播内容抛到九霄云外去了。
  在网络传播环境下,企业要想通过信息传播表达出强烈的价值主张,打动消费者,就必须使传播方式、传播内容能够给消费者带去震撼人心、深刻的体验,使消费者容易辨认、乐于认知、乐于参与。记住:消费者体验是品牌价值传播的核心。

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