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索尼集团 社会化传播应和品牌规划

2014-08-21 15:03 来源:未知 点击: 我要评论( )
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        2014年巴西世界杯,索尼与国际足联联合制作官方4K影片,并特别针对当前品牌战略进行了社会化媒体传播力量的提升,做了更多聚集品牌亲和力的设计。

  作为国际足联“数字生活”领域的官方合作伙伴,在此次2014年巴西世界杯中,索尼除与国际足联联合制作官方4K影片的技术性突破,还特别针对当前品牌战略进行了社会化媒体传播力量的提升,做了更多聚集品牌亲和力的设计。

  一站式社交平台聚集品牌好感度

  “索尼集团拥有游戏、电子、通讯、音乐、影视等丰富类别的产品线,这也意味着我们有很庞大的受众群体,每条产品线的受众群体年龄层及兴趣特点不同,喜欢索尼电视的人可能已经40岁了,喜欢索尼游戏的人可能只有十几岁,而喜欢索尼手机的人可能是20多岁。不同的粉丝有自己的人格色彩,如果对这些人进行描述,我们会发现,他们大部分是具有国际视野、注重生活品质、追求娱乐体验的个性人群,他们对每一个有关索尼关键词的讨论不仅多种多样,而且非常专业极致。此次FIFA世界杯,我们希望让不同的受众群感觉到‘One Sony’的魅力,接收到我们的全球化品牌传播理念‘Be moved’,让他们感动,”索尼(中国)公关总监姜京源对《成功营销》记者说。

  在“Be moved”的全球化品牌战略下,“让你感动”的前提是聚集更广泛的品牌好感度。于是,索尼将世界杯作为一个品牌营销的盛会,让各个能与世界杯发生关系的业务线,根据其自身实力与特点制定并实施营销活动,充分与其受众进行沟通。而在品牌层面,索尼为用户设计了可以汇聚在一起、因索尼而体会到乐趣的平台。

  被在这一届世界杯营销中突出设计的是一个叫做OneStadium的网站,它是索尼与国际足联合作以来第一次设立一个关于世界杯的一站式社交平台。索尼希望通过这样的线上社区连接起全球球迷,充分激发出他们的激情。平台上会分享索尼全部的线上线下活动,许多球迷会针对索尼的同步活动进行互动参与。“One Stadium Live”社交网站整理并分享来自如Twitter等重要社交媒体的最新和流行的足球话题;“FanAmbassador”报道中11个国家的球迷代表进驻巴西,随时上传现场赛况;当中最有爱和关怀的互动莫过于来自多地的球迷为索尼“街头足球场”项目(索尼与streetfootballworld合作,为拉丁美洲地区的当地NGO提供街头足球场。)的球门设计涂鸦,并上传到One Stadium让大家评选采用。

  考虑到One Stadium网站只有英文支持,索尼(中国)为了让中国受众关注到这些信息并能参与进来,便通过官方微博和微信同步分享索尼全球精彩的世界杯活动内容,包括海外公益足球活动互动内容、世界杯主题歌征集信息、4K世界杯片花等。同时,为了增强娱乐性,他们还会把4K拍摄的幕后故事变成长微博发送。

  为高端及年轻人群制造“燃点”

  一个很有“燃点”的平台是索尼游戏发布与世界杯同步的FIWC实况游戏,它是史上首个让全球球迷在世界杯进行同时竞技的FIWC比赛。游戏平台采用线上游戏比赛的形式,让各地区的索尼游戏爱好者可以进行比赛,每赛区和国家分别进行比赛决出总冠军,最终参加全球总决赛。与世界杯同步的在线实况游戏,汇聚热爱索尼游戏的各国粉丝,成为一个超大型的玩家盛事和赛事。

  谈及特别设计世界杯同步在线实况游戏的原因,姜京源解释说:“我们现在也面临一个品牌年轻化的问题,Walkman曾经是发烧友都会买的时尚产品,到如今,大家可能觉得它不再年轻。索尼会通过高精尖的创新产品力来打动年轻人,同时网络社群力量也同样有它的重要性。”

  除年轻群体外,索尼在2014年主要针对的市场人群还有高端人群。鉴于4K技术难以通过中国影视普及推广至相应人群中,为先期同步培育4K技术相应的高端市场,除官方影片摄制之外,索尼还以4K/60P的超高分辨率制作该影片的预告片,记录下部分精彩赛事。在世界杯部分比赛场地设置的十个索尼展台里,在全球近2万个索尼直营店和零售网点中,都能通过索尼BRAVIA电视进行传播。

相关标签: 索尼   集团   社会化   传播   应和   品牌   规划   2014年      
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